Детальний посібник з налаштування Google AdWords

Ads – рекламний сервіс пошукової системи Google, що дозволяє показувати користувачам контекстну рекламу в пошуковій видачі (текстові оголошення зверху та знизу від пошукових результатів).

Якщо Ви бажаєте освоїти цей сервіс самостійно – скористайтесь докладним посібником з налаштування Google AdWords від компанії AdwService. А далі в цій статті ми розберемося, які фактори потрібно враховувати під час настроювання ефективної контекстної реклами.

Ключові особливості реклами в Google Ads

1. Ефективність. Вона проявляється лише за наявності продуманої стратегії для маркетингової кампанії та професійно налаштованої контекстної реклами.
2. Високі бюджети. Навіть враховуючи те, що рекламодавець самостійно контролює бюджет, можна досягти значних результатів лише в тому випадку, якщо інвестувати достатньо грошей, оскільки конкуренція серед рекламодавців у Google AdWords дуже висока.
3. Універсальність. Сервіс добре працює для сайтів та бізнесів практично у всіх можливих сферах діяльності.
4. Просте налаштування Google Ads. Немає потреби платити PPC-фахівцеві. Якщо у Вас достатньо вільного часу та терпіння, Ви можете вивчити ключові принципи, практикуючись на власних проектах.
5. Різні майданчики для показу оголошень. Контекстну рекламу можна показувати у пошуковику Google, а й у КМС. Це мережа партнерських ресурсів пошукової системи. До медійних мереж належать: відеохостинг YouTube, блог-платформа Blogger.com, поштовий сервіс Gmail та багато інших.
6. Статистика. Будь-яка інформація про рекламні кампанії доступна в рекламному кабінеті. Можна переглядати і аналізувати те, за якими ключовими словами було найбільше показів, які принесли більше конверсій, а які — найкращу вартість конверсії. На основі цих даних Ви можете планувати майбутні кампанії та вносити зміни до існуючих.
7. Оплата результату. Використовуючи особистий кабінет Google AdWords, Ви можете налаштувати оплату тільки за конверсію: наприклад, за відправку заявки через кошик або заповнення форми зворотного зв’язку.

Докладніше про переваги реклами Google описано тут adwservice.com.ua.

Що потрібно враховувати під час налаштування контекстної реклами в AdWords?

При роботі з рекламною платформою Google AdWords важливо розуміти основи роботи системи.

Структура рекламного облікового запису

По-перше, вам потрібно зрозуміти, як працює інтернет-реклама. Структура рекламного облікового запису передбачає наявність трьох різних рівнів.

1. Компанія. Цей рівень очолює структуру індивідуального кабінету рекламної системи. Тут Ви можете ввести бюджет, регіон показу реклами та вибрати майданчики, на яких розміщуватиметься реклама.
2. Група рекламних об’яв. Тут Ви можете керувати націленням, а також змінювати ставку за клік за оголошенням, залежно від певних умов. Одна група містить кілька оголошень, об’єднаних за загальним принципом.
3. Оголошення. Для кожного з них можна вибрати заголовок, текст, банер, а також доповнення та розширення. На цьому рівні також доступне керування ставками за клік за ключовою фразою.

Поради щодо налаштування оголошень

Якщо раніше Ви ніколи не мали справу з цим сервісом — Ви можете використовувати ці поради для настроювання рекламної кампанії в Google Ads.

1. Використовуйте пошуковий запит у тексті оголошення. Бажано вставляти запит саме в заголовок, але як мінімум вставте його в опис. Переконайтеся, що Ваша пропозиція є максимально релевантною для потенційного покупця.
2. Зосередьтеся на реальних фактах. Забудьте такі побиті фрази, як «найкраща ціна» та «якісний сервіс». Замініть їх незаперечними фактами: вартість від 500 гривень, доставка день у день.
3. Акцентуйте увагу на перевагах. Що вигідно відрізняє Вашу пропозицію від конкурентів? Введіть у пошуку пару цільових запитів, і подивіться, що включають до оголошення інші рекламодавці. Якщо включати в текст оголошень ті самі переваги з конкурентами, ефективність може сильно знизитися.
4. Застосовуйте заклики до дій. Це те, що рекомендує Google. Підштовхніть користувача до конверсії. Прикладом заклику до дії можуть бути: «Підпишись!», «Замов зараз!».
5. Спробуйте різні тексти оголошення. Не обмежуйте себе одним варіантом оголошення групи. Проаналізуйте потреби клієнтів: одних хвилює питання доставки, інші хочуть отримати товари дешевше. Створюйте кілька оголошень для кожної потреби.