Ads — рекламный сервис поисковой системы Гугл, позволяющий показывать пользователям контекстную рекламу в поисковой выдаче (текстовые объявления сверху и снизу от поисковых результатов).
Если Вы хотите освоить данный сервис самостоятельно – воспользуйтесь подробным руководством по настройке Google AdWords от компании AdwService. А далее в этой статье мы разберемся, какие факторы нужно учитывать при настройке эффективной контекстной рекламы.
Ключевые особенности рекламы в Google Ads
- Эффективность. Она проявляется только при наличии продуманной стратегии для маркетинговой кампании и профессионально настроенной контекстной рекламы.
- Высокие бюджеты. Даже учитывая то, что рекламодатель самостоятельно контролирует бюджет, возможно добиться значительных результатов лишь в том случае, если инвестировать достаточно денег, так как конкуренция среди рекламодателей в Google AdWords очень высока.
- Универсальность. Сервис хорошо работает для сайтов и бизнесов практически во всех возможных сферах деятельности.
- Простая настройка Google Ads. Нет отстрой необходимости платить PPC-специалисту. Если у Вас достаточно свободного времени и терпения, Вы можете изучить ключевые принципы, практикуясь на своих собственных проектах.
- Различные площадки для демонстрации объявлений. Контекстную рекламу можно показывать не только в поисковике Гугл, но также и в КМС. Это сеть партнерских ресурсов поисковой системы. К медийным сетям относятся: видеохостинг YouTube, блог-платформа Blogger.com, почтовый сервис Gmail и многие другие.
- Статистика. Любая информация о рекламных кампаниях доступна в рекламном кабинете. Можно просматривать и подвергать анализу то, по каким ключевым словам было больше всего показов, какие принесли больше конверсий, а какие — лучшую стоимость конверсии. На основе этих данных Вы можете планировать будущие кампании и вносить изменения в существующие.
- Оплата за результат. Используя личный кабинет Google AdWords Вы можете настроить оплату только за конверсию: например, за отправку заявки через корзину или заполнение формы обратной связи.
Подробнее о преимуществах рекламы Гугл описано здесь adwservice.com.ua.
Что нужно учитывать при настройке контекстной рекламы в AdWords?
При работе с рекламной платформой Google AdWords важно понимать основы работы системы.
Структура рекламного аккаунта
Во-первых, вам нужно понять, как работает интернет-реклама. Структура рекламного аккаунта предполагает наличие трех разных уровней.
- Кампания. Этот уровень возглавляет структуру личного кабинета рекламной системы. Здесь Вы можете ввести бюджет, регион показа рекламы и выбрать площадки, на которых будет размещаться реклама.
- Группа рекламных объявлений. Здесь Вы можете управлять таргетингом, а также менять ставку за клик по объявлению, в зависимости от определенных условий. Одна группа содержит несколько объявлений, объединенных по общему принципу.
- Объявления. Для каждого из них можно выбрать заголовок, текст, баннер, а также дополнения и расширения. На данном уровне также доступно управление ставками за клик по ключевой фразе.
Советы по настройке объявлений
Если ранее Вы никогда не имели дело с этим сервисом — Вы можете использовать эти советы при настройке рекламной кампании в Google Ads.
- Используйте поисковый запрос в тексте объявления. Желательно вставлять запрос именно в заголовок, но как минимум — вставьте его в описание. Убедитесь, что Ваше предложение максимально релевантно для потенциального покупателя.
- Концентрируйтесь на реальных фактах. Забудьте такие избитые фразы, как «лучшая цена» и «качественный сервис». Замените их неопровержимыми фактами: «стоимость от 500 гривен», «доставка день в день».
- Акцентируйте внимание на достоинствах. Что выгодно отличает Ваше предложение от конкурентов? Введите в поиске пару целевых запросов, и посмотрите, что включают в объявление остальные рекламодатели. Если включать в текст объявлений одни и те же достоинства с конкурентами — эффективность может сильно снизиться.
- Применяйте призывы к действиям. Это то, что рекомендует сам Google. Подтолкните пользователя к совершению конверсии. Примером призыва к действию могут быть: «Подпишись!», «Закажи сейчас!».
- Попробуйте различные тексты для объявления. Не ограничивайте себя одним вариантом объявления на группу. Проанализируйте потребности клиентов: одних волнует вопрос доставки, другие хотят получить товары подешевле. Создавайте несколько объявлений для каждой потребности.